Mainostoimisto - Advertising Agency - W.Steinmann - Helsinki, Finland

Navigaatio

Tiedän mitä katsoit – tunteet pinnassa

3.11.2011

Otavamedia järjesti eilen musiikkitalossa aamiaistilaisuuden – Mitä silmä näkee? Mitä tunne tekee? Ohessa lyhyesti:

Silmänliiketutkimus kertoo mihin kohtaan printtimainosta kiinnitämme katseemme. Katsekeskittymät auttavat hahmottamaan mikä osa mainosta huomataan ja mikä ei. Esitetty tutkimusyhteenveto ei  tarjonnut tajuntaa räjäyttäviä yllätyksiä, mutta hyvä kerrata päähuomiot ja johtopäätökset.

  1. Otsikko on tärkeä – panosta tekstiin
  2. Tuotetta katsotaan – panosta kuvaan
  3. Tuoteryhmästä kiinnostuneet kiinnittävät tuotteeseen enemmän katsettaan kuin ei-kiinnostuneet – panosta mediavalintaan
  4. Paras piilopaikka lehti-ilmoituksessa on oikea yläkulma (sille hailakalle ILMOITUS tekstille) – käytä harkiten
  5. Logoja ei tahdota huomata – laita isommalla?

Silmänliikkeiden jälkeen siirryttiin tieteellisestä epätieteelliseen, eli kuultiin ja nähtiin esitys tunteesta. Se kiteytyi: Tunne ratkaisee.

Wanha kunnon USP ja merkityksellinen tuote

Sanotaan että markkinoinnissa tuotteella ei pystytä enää erottumaan ja että tunnetta kommunikoivat mielikuvat ratkaisevat valinnan. Olisiko siis vastavirta-ajattelun mukaisesti aika kaivaa vanha kunnon USP naftaliinista ja kehittää parempia, pidetympiä tuotteita? Kuka viimeksi yrittikään erottua tuotteellaan ja teki sen iSolla tunteella.

Mikko Kaijansinkko on W.Steinmannin strategiajohtaja

Näin Twitter –markkinoidaan

21.10.2011

Ohessa muutama kohta, jotka avaavat sitä miksi markkinointi Twitterissä tai kotoisasti viserrysmarkkinointi on antanut kasvunsa odottaa. Kääntäen, näin saat brändillesi twiittiapua.

1. Facebook on paikka, Twitter on tilanne
Läsnäolo on markkinoijille vaikeaa kun on tottunut virka-aikoihin ja siihen että asiakkaat jonottavat kiltisti mainoskatkon antimia ennalta sovitussa paikassa. Twitter on tilanne, joten oikea-aikaisuus palkitsee läsnäolijan.

2. Ole kiinnostunut
Etsi ihmisiä jotka tuottavat brändiäsi kiinnostavaa sisältöä ja seuraa heitä.

3. Tuota omaa kiinnostavaa sisältöä
Osallistu seuraamiisi keskusteluihin, tuo niihin jotain uutta. Vastaa seuraamillesi @käyttäjille.

4. Välitä
Näytä että välität. Retweet on välittämistä ja antaa hyvän mielen.

5. Keskity laatuun
Yritä tavoittaa ihmisiä joiden kanssa brändilläsi on yhteisiä intressejä ja jotka ovat aktiivisia. Parempi kymmenen aktiivista kuin tuhat passiivista. Tämä ’laatu voittaa määrän’ pätee niin seuraajiin kuin sisältöönkin.

Inspiraationa toimi oheinen infograafi. Lisää Twitter infograafeja täältä


Mikko Kaijansinkko @mikko_k on W.Steinmannin strategiajohtaja ja vasta kuoriutunut visertelijä.

Minä, Me, Jokerit – fanit mukana toteutuksessa

20.10.2011

Tälle kaudelle suunnittelimme Jokerit -sanomaksi ”Minä, Me, Jokerit”.

Jokerit kunnioittaa yksilöä ja arvostaa taitoa ja uskollisuutta. Kampanjan viesti on ylpeys siitä että ”Minä olen Jokeri ja Me ollaan Jokerit”. Kohderyhmänä on aktiiviset fanit sekä ne kannattajat jotka eivät ole ehtineet peleihin mukaan viime aikoina.

Fanit osallistuivat toteutukseen

Jokerit on aktiivinen Facebookissa, joten saimme kerättyä loistavan määrän fanien tuottamaa sisältöä. Fanit postasivat omia kannustushuutojaan, Jokerit-tunnustuksiaan ja niitä asioita miksi Jokerit on SE juttu. Nämä kommentit sisällytettiin kampanjajulisteisiin, joissa esiintyvät mm. Teemu Selänne, Vesku Loiri ja joukkueen kapteeni Ossi Väänänen.