Otavamedia järjesti eilen musiikkitalossa aamiaistilaisuuden – Mitä silmä näkee? Mitä tunne tekee? Ohessa lyhyesti:
Silmänliiketutkimus kertoo mihin kohtaan printtimainosta kiinnitämme katseemme. Katsekeskittymät auttavat hahmottamaan mikä osa mainosta huomataan ja mikä ei. Esitetty tutkimusyhteenveto ei tarjonnut tajuntaa räjäyttäviä yllätyksiä, mutta hyvä kerrata päähuomiot ja johtopäätökset.
- Otsikko on tärkeä – panosta tekstiin
- Tuotetta katsotaan – panosta kuvaan
- Tuoteryhmästä kiinnostuneet kiinnittävät tuotteeseen enemmän katsettaan kuin ei-kiinnostuneet – panosta mediavalintaan
- Paras piilopaikka lehti-ilmoituksessa on oikea yläkulma (sille hailakalle ILMOITUS tekstille) – käytä harkiten
- Logoja ei tahdota huomata – laita isommalla?
Silmänliikkeiden jälkeen siirryttiin tieteellisestä epätieteelliseen, eli kuultiin ja nähtiin esitys tunteesta. Se kiteytyi: Tunne ratkaisee.
Wanha kunnon USP ja merkityksellinen tuote
Sanotaan että markkinoinnissa tuotteella ei pystytä enää erottumaan ja että tunnetta kommunikoivat mielikuvat ratkaisevat valinnan. Olisiko siis vastavirta-ajattelun mukaisesti aika kaivaa vanha kunnon USP naftaliinista ja kehittää parempia, pidetympiä tuotteita? Kuka viimeksi yrittikään erottua tuotteellaan ja teki sen iSolla tunteella.
Mikko Kaijansinkko on W.Steinmannin strategiajohtaja
