Grand One 10: Paras kuluttajakampanja

Finncomm Rekkarilotto - Miten saadaan autoilijat kiinnostumaan lentämisestä kotimaassa?

Asiakas: Finncomm Airlines

Ongelma

Finncomm Airlines lentää kotimaan lennoista yli 50%. Liiketoiminnan kasvattamisen kannalta on olennaista a) kasvattaa yrityksen tunnettuutta, joka on markkinaosuuteen nähden alhainen ja b) saada autolla pitkiä matkoja kotimaassa ajavat harkitsemaan lentokonetta vaihtoehtona.

Kohderyhmä

Kampanjan pääkohderyhmä oli työmatka-autoilijat.

Tavoite ja mittarit

Kampanjan päätavoite oli tuoda 50000 kävijää fc.fi-sivustolle. Käytännössä mitattiin kampanjasivun kävijämääriä ja mistä he tulivat sivustolle. FC.fi-sivustolla tavoite oli engagement, jota mitattiin käyttäjien koko sivustolla viettämällä ajalla.

Ratkaisu

Loimme maailman ensimmäisen rekkariloton, jossa rekisterinumerolla voi voittaa lentoja. Ottamalla kampanjan pääelementiksi rekisterinumeron rajasimme ei-autoilijat pois. Teimme kahden viikon kampanjan, jonka avulla tavoitimme autolla työmatkansa tekevät ja ohjasimme heidät fc.fi-sivustolle.

Otimme verkkokampanjan lähtökohdaksi sen, että internet ei ole erillään muista markkinointikanavista, vaan nykyaikaisen ja toimivan verkkokampanjan toteuttaminen vaatii muiden medioden hyödyntämistä.

Tavoitimme työmatkoilla autoilevat Radio Novan avulla. Rekkarilotto muokattiin osaksi ohjelmien sisältöa aamuisin ja iltapäivisin, työmatka-aikaan. Radioshow:n ja erillisten radiomainosten tarkoituksena oli ohjata fc.fi-sivustolle osallistumaan Rekkarilottoon.

Radion lisäksi tuimme kampanjaa display- sekä hakukonemainonnalla ja yksittäisillä printti-ilmoituksilla.

Kampanjaa varten loimme fc.fi-sivuston alle kampanjasivun, jonne käyttäjät ohjattiin fc.fi etusivulta näyttävän noston avulla. Kampanjasivun keskiössä oli lomake, jossa käyttäjän tuli täyttää rekisterinumero ja yhteystietonsa jolloin hän pääsi osallistumaan palkintolentojen arvontaan. OSallistumisen jälkeen käyttäjä pääsi pelaamaan pikapeliä, jossa hän saattoi samantien voittaa lennon.

Yhteensä jaoimme 1000 lentoa. Joka arkipäivä jaettiin 100 lentoa: yksi onnellinen voitti Radio Novan suorassa lähetyksessä vuoden lennot (50kpl) ja 50kpl jaettiin sivustolla pikapalkintoina.

Kampanjaelementit

Tulokset

Suunnittelusta ja tuotannosta vastasivat

W.Steinmann

Great Apes

Radio Nova